～伊勢半グループの取組み～「18歳の成人式」by HEAVY ROTATION

伊勢半が展開する眉メイク専門ブランド「ヘビーローテーション」では、成人の日となる2024年1月8日に、今年成人を迎えた18歳の皆さんへ向けたイベント「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」をSHIBUYA109渋谷店にて開催しました。

■開催背景

ヘビーローテーションは2008年に誕生し、現在も年齢・性別を問わず多くの方にご使用いただいています。眉メイクを通じてより自分を好きになったり、自信を持ったりするきっかけをつくりたい、という想いのもと商品をお届けしています。

メイクをスタートさせる世代として多い10代の置かれる環境に目を向けると、ここ数年の大きな変化のひとつに成人年齢の引き下げが挙げられます。

成人となったものの、18歳の成人式を行う自治体は少なく、未だ新しい成人式の形が定まっていません。新成人を迎えた18歳の皆さんも、大人になることへの自覚を持つきっかけがないまま、成人としての責任が求められるようになっている現状があります。

そこで私たちは、その人の意思や思考を表すといわれている眉毛を整えることが、大人としての新たな一歩を踏み出すきっかけになると考えました。新成人となった18歳の皆さんに成人の日の特別な体験を通して、これから大人として歩んでいく背中を押すとともに、ひとつの節目として、大人になること楽しんでもらえるような機会をつくりたいと本イベントを企画しました。

■当日の様子

今年成人を迎えた18歳と、昨年成人としての門出を祝う機会が持てなかった19歳の皆さんを対象に、約60名ご参加いただきました。

オープニングセレモニーでは、メイクアップアーティスト・モデルとして「何にもとらわれない美」を発信するZutti Mattiaさん、今年18歳で新成人を迎えたモデルの阿部ここはさんをゲストに迎え、「どんな大人を描きたい？」をテーマにしたトークや、自分らしい大人に近づく眉メイク体験など、成人としての門出をお祝いするとともに、新たなスタイルの成人式がスタートしました。

このほか会場では、メイクアップアーティストによる自分らしい眉メイクを体験できるコーナーを設置。眉メイクで印象が変わった姿を目にして参加者からは「こんなにクールな一面があるなんて知らなかった」「友人の魅力が引き出されていて、自分もそうなりたい」といったコメントが飛び交いました。

メイク後には、SNSで話題のフォトグラファー葵さんの手により、自由で等身大な成人式の記念写真を撮影し、出力した写真に「18歳の成人の抱負」をしたためてもらいました。

抱負は「たくさんの人に笑顔を届けられるような大人になりたい」「華の女子大生を楽しむ！」「仕事を頑張って自立した大人になりたい」など、大学生活や大人としての目標や意気込みが多く挙がり、等身大の前向きな姿が印象的でした。

■これからも眉メイクを通して、自分らしさを愛するきっかけを

来場者の方々からは「顔の形に合う眉毛が知れたので明日から参考にしたい！」「眉メイクを通してより大人になった実感が増し、自分の気持ちにも前向きな変化があった」といった声もいただきました。

今回、新成人の皆さんが自分らしい大人を描く特別な体験を一緒に作り上げられたことを嬉しく思います。私たちはこれからも多くのお客様が自分らしさを愛するきっかけを、メイクの力を通して届けたいと思います。