～伊勢半グループの取組み～“完成形”への挑戦—キスミーフェルムセラムカバーリキッドファンデ開発秘話｜ニュース

近年、美容液ファンデーションの台頭により、ベースメイク市場の価値基準は大きく変化しています。そうした中、来年ブランド誕生40周年を目前に控えたキスミーフェルムが掲げたのは「リキッドファンデの完成形」という挑戦的なテーマでした。

使用感とカバー力という相反する要素の両立、限られた期間での開発、そしてあらゆる知見を結集した試行錯誤の先にたどり着いた一つの答え。ブランドの転機となる本商品の誕生には、どのような背景と想いがあったのか――その舞台裏について商品設計部の横田英里香に話を聞きました――。

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【トピックス】

■市場の変化が生んだ、“完成形”への挑戦

■相反する価値をどう両立するか—“矛盾の克服”という設計アプローチ

■限られた時間の中で挑んだ、“完成形”への試行錯誤

■ブランドの次代を切り拓く、新たな一手

～伊勢半グループの取組み～“完成形”への挑戦—キスミー フェルム セラムカバーリキッドファンデ開発秘話